Manajemen Pemasaran
Mata kuliah Manajemen Pemasaran membekali mahasiswa dengan pemahaman konsep dan keterampilan praktis dalam menganalisis pasar, memahami perilaku konsumen, merancang strategi STP dan marketing mix, serta menyusun strategi pemasaran yang kreatif, inovatif, dan berbasis data. Mahasiswa juga dilatih memanfaatkan teknologi digital untuk mendiagnosis masalah pemasaran dan menyusun marketing plan yang realistis, aplikatif, serta dapat dipresentasikan secara efektif.
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) (6 CPMK)
CPMK 1
Mahasiswa mampu mengidentifikasi peluang pasar dan merancang strategi pemasaran yang kreatif, inovatif, dan berorientasi pada nilai tambah produk/jasa.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mengembangkan ide produk dan strategi promosi inovatif berbasis peluang pasar.
Menunjukkan sikap berani berinovasi dan mengambil keputusan pemasaran secara terukur.
CPMK 2
Mahasiswa mampu menerapkan teori dan konsep manajemen pemasaran untuk pengambilan keputusan strategis dalam bauran pemasaran (marketing mix).
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Menjelaskan konsep dan teori inti manajemen pemasaran (STP, 4P, perilaku konsumen)
Mengaplikasikan teori dalam analisis dan pengambilan keputusan pemasaran.
CPMK 3
Mahasiswa mampu menyampaikan ide, strategi, dan hasil analisis pemasaran secara jelas, persuasif, dan profesional baik secara lisan maupun tulisan.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Melakukan presentasi rencana pemasaran dengan komunikasi yang efektif dan meyakinkan.
Mengembangkan kemampuan negosiasi dan persuasi dalam konteks pemasaran.
CPMK 4
Mahasiswa mampu memanfaatkan teknologi informasi dan digital marketing tools dalam merancang dan mengevaluasi strategi pemasaran.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Menggunakan platform digital (Google Trends, Meta Ads, Canva, dll.) untuk analisis pasar dan promosi.
Menerapkan marketing analytics untuk memahami perilaku konsumen.
CPMK 5
Mahasiswa mampu mengidentifikasi, menganalisis, dan merumuskan solusi terhadap berbagai permasalahan pemasaran di lingkungan bisnis yang dinamis.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mendiagnosis masalah pemasaran (produk, harga, promosi, distribusi).
Menyusun alternatif solusi dan strategi perbaikan pemasaran yang rasional dan berbasis data.
CPMK 6
Mahasiswa mampu menyusun rencana bisnis atau marketing plan yang komprehensif, realistis, dan aplikatif sesuai kondisi pasar.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Merancang rencana pemasaran lengkap (produk, harga, tempat, promosi).
Menyusun marketing plan report atau business proposal yang siap diimplementasikan.
Matriks CPMK × CPL
| CPMK | CPL2 | CPL4 | CPL5 | CPL6 | CPL8 | CPL9 |
|---|---|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu mengidentifikasi peluang pasar dan merancang strategi pemasaran yang kreatif, inovatif, dan berorientasi pada nilai tambah produk/jasa. |
✓ | — | — | — | — | — |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu menerapkan teori dan konsep manajemen pemasaran untuk pengambilan keputusan strategis dalam bauran pemasaran (marketing mix). |
— | ✓ | — | — | — | — |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menyampaikan ide, strategi, dan hasil analisis pemasaran secara jelas, persuasif, dan profesional baik secara lisan maupun tulisan. |
— | — | ✓ | — | — | — |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu memanfaatkan teknologi informasi dan digital marketing tools dalam merancang dan mengevaluasi strategi pemasaran. |
— | — | — | ✓ | — | — |
|
CPMK 5
Mahasiswa mampu mengidentifikasi, menganalisis, dan merumuskan solusi terhadap berbagai permasalahan pemasaran di lingkungan bisnis yang dinamis. |
— | — | — | — | ✓ | — |
|
CPMK 6
Mahasiswa mampu menyusun rencana bisnis atau marketing plan yang komprehensif, realistis, dan aplikatif sesuai kondisi pasar. |
— | — | — | — | — | ✓ |
Pengukuran CPL
Bobot kontribusi setiap CPMK terhadap CPL (dalam %)
| CPMK |
CPL2 |
CPL4 |
CPL5 |
CPL6 |
CPL8 |
CPL9 |
Total |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu mengidentifikasi peluang pasar dan merancang strategi pemasaran yang kreatif, inovatif, dan berorientasi pada nilai tambah produk/jasa. |
5.0% | — | — | — | — | — | 5.0% |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu menerapkan teori dan konsep manajemen pemasaran untuk pengambilan keputusan strategis dalam bauran pemasaran (marketing mix). |
— | 15.0% | — | — | — | — | 15.0% |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menyampaikan ide, strategi, dan hasil analisis pemasaran secara jelas, persuasif, dan profesional baik secara lisan maupun tulisan. |
— | — | 15.0% | — | — | — | 15.0% |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu memanfaatkan teknologi informasi dan digital marketing tools dalam merancang dan mengevaluasi strategi pemasaran. |
— | — | — | 25.0% | — | — | 25.0% |
|
CPMK 5
Mahasiswa mampu mengidentifikasi, menganalisis, dan merumuskan solusi terhadap berbagai permasalahan pemasaran di lingkungan bisnis yang dinamis. |
— | — | — | — | 25.0% | — | 25.0% |
|
CPMK 6
Mahasiswa mampu menyusun rencana bisnis atau marketing plan yang komprehensif, realistis, dan aplikatif sesuai kondisi pasar. |
— | — | — | — | — | 15.0% | 15.0% |
| Total per CPL | 5.0% | 15.0% | 15.0% | 25.0% | 25.0% | 15.0% | 100.0% |