Pemasaran Digital
Konsentrasi: Manajemen Pemasaran
Mata kuliah Pemasaran Digital memberikan pemahaman mengenai konsep, strategi, dan implementasi pemasaran berbasis digital untuk menciptakan nilai dan meningkatkan kinerja bisnis. Materi meliputi fungsi pemasaran digital, kanal digital marketing, analisis tren dan kata kunci, pengukuran kinerja kampanye, perancangan konten digital, serta penyusunan strategi pemasaran berbasis data. Setelah mengikuti mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu merancang, mengevaluasi, dan merekomendasikan strategi pemasaran digital yang efektif melalui penerapan berbagai alat dan platform digital dalam konteks bisnis nyata.
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) (3 CPMK)
CPMK 1
Mahasiswa mampu menganalisis konsep, fungsi, kanal, dan model pemasaran digital serta membedakannya dengan pemasaran konvensional.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu menjelaskan (C2) konsep dasar, karakteristik, dan perkembangan pemasaran digital serta membedakannya dengan pemasaran konvensional, serta menunjukkan penerimaan (A1) terhadap perkembangan pemasaran digital (C) melalui pembelajaran dan identifikasi konsep pemasaran digital (D) secara tepat dan sistematis.
(A) Mahasiswa (B) mampu menerapkan (C3) fungsi pemasaran digital yang meliputi segmentasi, targeting, positioning, promosi, dan analitik, serta menunjukkan respons aktif (A2) terhadap penerapan fungsi pemasaran digital (C) dalam konteks bisnis (D) secara tepat dan relevan.
(A) Mahasiswa (B) mampu menganalisis (C4) karakteristik dan efektivitas berbagai kanal pemasaran digital, meliputi SEO, SEM, Google Ads, social media marketing, dan email marketing, serta menunjukkan respons aktif (A2) dalam pemilihan kanal pemasaran (C) berdasarkan tujuan pemasaran (D) secara tepat dan sistematis.
CPMK 2
Mahasiswa mampu mengevaluasi strategi pemasaran digital menggunakan berbagai tools dan teknik berdasarkan data untuk menilai efektivitas penerapannya dalam konteks bisnis.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu menganalisis (C4) tren pasar, karakteristik audiens, dan kata kunci potensial, serta menunjukkan respons aktif (A2) dalam pemanfaatan informasi pemasaran (C) menggunakan digital marketing tools dan pendekatan algorithmic marketing (D) secara tepat untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran.
A) Mahasiswa (B) mampu mengevaluasi (C5) efektivitas strategi pemasaran digital berdasarkan data dan indikator kinerja seperti engagement rate, reach, impressions, CPC, CTR, dan ROAS, serta menunjukkan penghargaan terhadap penggunaan data (A3) (C) dalam evaluasi kinerja pemasaran digital (D) secara objektif dan tepat.
CPMK 3
Mahasiswa mampu mengevaluasi kelayakan rencana bisnis berbasis data dan teknologi serta menilai aspek inovasi dan keberlanjutannya dalam mendukung inovasi dan pemanfaatan teknologi (SDGs 9) serta konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab (SDGs 12), dengan mempertimbangkan perumusan tujuan berdasarkan prinsip SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, dan Time-bound).
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu mengevaluasi (C5) kesesuaian konten dan kampanye digital berdasarkan karakteristik target audiens dan tujuan pemasaran, serta menunjukkan pengorganisasian nilai dan pertimbangan (A4) (C) dalam analisis konten dan kampanye digital (D) secara tepat dan relevan.
(A) Mahasiswa (B) mampu mengevaluasi (C5) strategi pemasaran digital berdasarkan hasil analisis dan evaluasi data, serta menunjukkan pengorganisasian nilai dan pertimbangan (A4) (C) dalam menentukan perbaikan strategi pemasaran digital (D) secara tepat untuk meningkatkan kinerja bisnis.
(A) Mahasiswa (B) mampu mengevaluasi (C5) integrasi analisis pasar, pemilihan kanal, strategi konten, penggunaan tools dan AI in Marketing, serta evaluasi kinerja, menunjukkan internalisasi nilai (A5) (C) dalam strategi pemasaran digital yang inovatif dan berkelanjutan untuk mendukung inovasi berbasis teknologi (SDGs 9) serta konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab (SDGs 12) (D) secara sistematis, terintegrasi, dan bertanggung jawab..
Matriks CPMK × CPL
| CPMK | CPL1 | CPL5 | CPL6 | CPL9 |
|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu menganalisis konsep, fungsi, kanal, dan model pemasaran digital serta membedakannya dengan pemasaran konvensional. |
✓ | ✓ | — | — |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu mengevaluasi strategi pemasaran digital menggunakan berbagai tools dan teknik berdasarkan data untuk menilai efektivitas penerapannya dalam konteks bisnis. |
— | — | ✓ | — |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu mengevaluasi kelayakan rencana bisnis berbasis data dan teknologi serta menilai aspek inovasi dan keberlanjutannya dalam mendukung inovasi dan pemanfaatan teknologi (SDGs 9) serta konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab (SDGs 12), dengan mempertimbangkan perumusan tujuan berdasarkan prinsip SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, dan Time-bound). |
— | — | — | ✓ |