Manajemen Produk dan Merek
Konsentrasi: Manajemen Pemasaran
Mata kuliah Manajemen Produk dan Merek membahas konsep, prinsip, dan strategi dalam pengelolaan produk dan merek sebagai aset penting perusahaan untuk menciptakan nilai dan keunggulan bersaing yang berkelanjutan. Pembelajaran mencakup teori dasar manajemen produk dan merek, analisis kebutuhan konsumen dan lingkungan pasar, pengembangan produk baru, strategi positioning dan branding, pengelolaan ekuitas merek, serta evaluasi kinerja produk dan merek. Mahasiswa juga mempelajari pemanfaatan data dan informasi pasar dalam pengambilan keputusan manajerial terkait produk dan merek. Melalui studi kasus, diskusi, proyek, dan presentasi, mahasiswa diharapkan mampu merancang, mengevaluasi, dan mengintegrasikan strategi produk dan merek ke dalam rencana bisnis yang inovatif, terukur, etis, serta relevan dengan kebutuhan pasar dan perkembangan lingkungan bisnis.
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) (4 CPMK)
CPMK 1
Mahasiswa mampu menjelaskan konsep dan teori manajemen produk dan merek secara kreatif dan inovatif dalam konteks kebutuhan dan peluang pasar.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu menjelaskan (C2) teori dasar manajemen produk dan merek dalam konteks kewirausahaan, serta menunjukkan penerimaan (A1) (C) dalam mengidentifikasi peluang pasar (D) secara tepat.
(A) Mahasiswa (B) mampu menerapkan (C3) analisis kebutuhan konsumen dan faktor pasar, serta menunjukkan respons aktif (A2) (C) dalam merancang strategi produk dan merek yang relevan (D) secara tepat.
CPMK 2
Mahasiswa mampu menerapkan konsep dan teori manajemen produk dan merek dalam perencanaan strategi pemasaran yang relevan dengan kebutuhan dan peluang pasar.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu menganalisis (C4) strategi pengembangan produk baru dan merek, serta menunjukkan penghargaan terhadap nilai (A3) (C) dalam pengembangan produk dan merek (D) secara inovatif dan berkelanjutan.
(A) Mahasiswa (B) mampu menganalisis (C4) efektivitas strategi produk dan merek, serta menunjukkan penghargaan terhadap nilai (A3) (C) berdasarkan kinerja perusahaan (D) secara tepat.
CPMK 3
Mahasiswa mampu menganalisis teori dan konsep manajemen produk dan merek untuk pengelolaan merek dan strategi pemasaran yang sesuai dengan dinamika pasar dan perilaku konsumen.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu menganalisis (C5) kondisi merek berdasarkan pengetahuan dan persepsi konsumen, serta menunjukkan pengorganisasian nilai dan pertimbangan (A4) (C) dalam analisis kondisi merek (D) secara tepat.
(A) Mahasiswa (B) mampu mengevaluasi (C5) kondisi ekuitas merek berdasarkan karakteristik perilaku dan persepsi konsumen, serta menunjukkan pengorganisasian nilai dan pertimbangan (A4) (C) dalam evaluasi kondisi ekuitas merek (D) secara tepat.
CPMK 4
Mahasiswa mampu mengevaluasi berbagai permasalahan dan alternatif solusi dalam pengelolaan produk dan merek serta merumuskan rencana pengembangan produk dan strategi merek berbasis SMART sebagai bagian dari rencana bisnis yang terintegrasi, berkelanjutan, dan beretika untuk mendukung pertumbuhan ekonomi melalui pengembangan usaha (SDGs 8) serta praktik konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab (SDGs 12).
Bobot kontribusi terhadap CPL:
(A) Mahasiswa (B) mampu mengevaluasi (C5) alternatif strategi produk dan merek berdasarkan hasil analisis kondisi produk, kinerja merek, dan konsumen, serta menunjukkan pengorganisasian nilai dan pertimbangan (A4) (C) dalam menentukan alternatif strategi produk dan merek yang mendukung pengembangan usaha dan pertumbuhan ekonomi (SDGs 8) serta konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab (SDGs 12) (D) secara tepat.
Matriks CPMK × CPL
| CPMK | CPL2 | CPL4 | CPL9 | CPL10 |
|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu menjelaskan konsep dan teori manajemen produk dan merek secara kreatif dan inovatif dalam konteks kebutuhan dan peluang pasar. |
✓ | — | — | — |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu menerapkan konsep dan teori manajemen produk dan merek dalam perencanaan strategi pemasaran yang relevan dengan kebutuhan dan peluang pasar. |
— | ✓ | — | — |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menganalisis teori dan konsep manajemen produk dan merek untuk pengelolaan merek dan strategi pemasaran yang sesuai dengan dinamika pasar dan perilaku konsumen. |
— | — | ✓ | — |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu mengevaluasi berbagai permasalahan dan alternatif solusi dalam pengelolaan produk dan merek serta merumuskan rencana pengembangan produk dan strategi merek berbasis SMART sebagai bagian dari rencana bisnis yang terintegrasi, berkelanjutan, dan beretika untuk mendukung pertumbuhan ekonomi melalui pengembangan usaha (SDGs 8) serta praktik konsumsi dan produksi yang bertanggung jawab (SDGs 12). |
— | — | — | ✓ |