Pemasaran Internasional
Konsentrasi: Manajemen Pemasaran
Mata kuliah ini dirancang untuk memperkenalkan, memupuk, dan mengembangkan kemampuan dan kemahiran penerapan manajemen pemasaran dalam dunia bisnis internasional. Dalam mata kuliah ini, akan dibahas aspek-aspek pengertian dan konsep dasar pemasaran internasional, analisis kesempatan pemasaran, berbagai dimensi strategi serta organisasi dan pengendalian aktivitas pemasaran internasional. Selanjutnya, dengan menggunakan mata kuliah klasikal, kasus/diskusi serta penyusunan makalah sebagai hasil observasi/pengamatan lapangan maupun studi kepustakaan; proses belajar mengajar diharapkan mencapai tujuan.
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) (4 CPMK)
CPMK 1
Mahasiswa mampu memahami ruang lingkup dan orientasi manajemen pemasaran internasional serta faktor-faktor pendorong dan penghambatnya
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mampu menerapkan dan menganalisis konsep pemasaran internasional dan global, serta menilai tipologi perusahaan-perusahaan internasional sampai global dengan sikap menghargai dan menginternalisasi nilai profesionalisme global
CPMK 2
Mahasiswa mampu memahami tentang lingkungan pemasaran internasional yang ditelaah mencakup lingkungan ekonomi, lingkungan sosial budaya, lingkungan politik, hukum dan regulasi. Juga dibahas analisis peluang.peluang di pasar global dengan menelaah pasar dan pembeli global, sistem informasi dan riset pemasaran serta segmentasi, target, dan posisi di pasar internasional
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mampu menganalisis dan mengevaluasi faktor-faktor lingkungan ekonomi global dalam pemasaran global dengan sikap bertanggung jawab dan konsisten terhadap etika bisnis internasional
Mampu mensintesis dan mengevaluasi keterkaitan lingkungan keuangan global dalam pemasaran global dengan sikap menghargai keberagaman sistem ekonomi dan budaya bisnis global
Mampu menganalisis dan menilai pengaruh faktor-faktor sosial budaya global dalam pemasaran global dengan sikap menginternalisasi empati dan kepekaan lintas budaya
Mampu mengevaluasi dan menafsirkan faktor-faktor politik dan hukum dalam pemasaran global dengan sikap menghargai prinsip keadilan dan kepatuhan hukum internasional
CPMK 3
Mahasiswa mampu menganalisis fokus strategi pemasaran internasional ditelaah peluang ekspor dan impor serta berekspansi di pasar internsional, strategi analisis persaingan serta strategi analisis persaingan serta strategi kerjasama dan kemitraan
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mampu merancang dan menerapkan cara-cara melakukan segmentasi, targeting, dan positioning di pasar internasional atau global dengan sikap bertanggung jawab dan menghargai prinsip keberlanjutan pasar global
Mampu menganalisis, menilai, dan mensintesis keunggulan pesaing untuk merumuskan strategi keunggulan bersaing di pasar global dengan sikap menginternalisasi nilai kolaborasi dan keunggulan etis
Mampu menafsirkan, menganalisis, dan merancang strategi masuk ke pasar host country serta mengevaluasi keuntungan dan kerugiannya dengan sikap menghargai kebijakan dan norma bisnis lokal
CPMK 4
Mahasiswa mampu memahami program-program pemasaran internasional mencakup: keputusan produk, keputusan harga, saluran pemasaran global, keputusan periklanan serta keputusan komunikasi pemasaran. Sebagai penutup akan dibahas pengendalian program pemasaran global
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mampu merancang, menerapkan, dan mengevaluasi perencanaan, organisasi, serta pengendalian operasi pemasaran global dengan sikap bertanggung jawab dan berorientasi pada hasil berkelanjutan
Mampu mensintesis dan mengembangkan komunikasi pemasaran global dengan sikap menginternalisasi nilai integritas dan keterbukaan informasi
Mampu menganalisis, mengevaluasi, dan memutuskan strategi pengelolaan produk perusahaan internasional atau global dengan sikap menghargai inovasi dan tanggung jawab sosial perusahaan
Matriks CPMK × CPL
| CPMK | CPL1 | CPL4 | CPL6 | CPL8 |
|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu memahami ruang lingkup dan orientasi manajemen pemasaran internasional serta faktor-faktor pendorong dan penghambatnya |
— | ✓ | ✓ | ✓ |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu memahami tentang lingkungan pemasaran internasional yang ditelaah mencakup lingkungan ekonomi, lingkungan sosial budaya, lingkungan politik, hukum dan regulasi. Juga dibahas analisis peluang.peluang di pasar global dengan menelaah pasar dan pembeli global, sistem informasi dan riset pemasaran serta segmentasi, target, dan posisi di pasar internasional |
✓ | ✓ | — | ✓ |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menganalisis fokus strategi pemasaran internasional ditelaah peluang ekspor dan impor serta berekspansi di pasar internsional, strategi analisis persaingan serta strategi analisis persaingan serta strategi kerjasama dan kemitraan |
— | ✓ | — | ✓ |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu memahami program-program pemasaran internasional mencakup: keputusan produk, keputusan harga, saluran pemasaran global, keputusan periklanan serta keputusan komunikasi pemasaran. Sebagai penutup akan dibahas pengendalian program pemasaran global |
— | ✓ | ✓ | ✓ |
Pengukuran CPL
Bobot kontribusi setiap CPMK terhadap CPL (dalam %)
| CPMK |
CPL1 |
CPL4 |
CPL6 |
CPL8 |
Total |
|---|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu memahami ruang lingkup dan orientasi manajemen pemasaran internasional serta faktor-faktor pendorong dan penghambatnya |
— | 9.0% | 10.5% | 9.0% | 28.5% |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu memahami tentang lingkungan pemasaran internasional yang ditelaah mencakup lingkungan ekonomi, lingkungan sosial budaya, lingkungan politik, hukum dan regulasi. Juga dibahas analisis peluang.peluang di pasar global dengan menelaah pasar dan pembeli global, sistem informasi dan riset pemasaran serta segmentasi, target, dan posisi di pasar internasional |
7.0% | 9.0% | — | 9.0% | 25.0% |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menganalisis fokus strategi pemasaran internasional ditelaah peluang ekspor dan impor serta berekspansi di pasar internsional, strategi analisis persaingan serta strategi analisis persaingan serta strategi kerjasama dan kemitraan |
— | 9.0% | — | 9.0% | 18.0% |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu memahami program-program pemasaran internasional mencakup: keputusan produk, keputusan harga, saluran pemasaran global, keputusan periklanan serta keputusan komunikasi pemasaran. Sebagai penutup akan dibahas pengendalian program pemasaran global |
— | 9.0% | 10.5% | 9.0% | 28.5% |
| Total per CPL | 7.0% | 36.0% | 21.0% | 36.0% | 100.0% |