Riset Analisis Pasar
Konsentrasi: Manajemen Pemasaran
Mata kuliah Riset dan Analisis Pasar membekali mahasiswa dengan pemahaman dan keterampilan dalam mengidentifikasi fenomena serta masalah pemasaran, menentukan desain riset yang sesuai, memilih metode pengumpulan data, menyusun instrumen penelitian, menentukan teknik sampling, serta menganalisis informasi pasar sebagai dasar pengambilan keputusan bisnis dan pemasaran. Mahasiswa juga dilatih menyusun proposal riset pasar sesuai kaidah ilmiah, memanfaatkan teknologi informasi dalam pengolahan dan penyajian data, serta mendemonstrasikan hasil riset secara jujur, bertanggung jawab, dan profesional.
Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) (4 CPMK)
CPMK 1
Mahasiswa mampu menjelaskan dan mengaplikasikan teori manajemen, pemasaran, dan perilaku konsumen dalam konteks riset pasar.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mahasiswa mampu mengidentifikasi konsep dasar riset pasar, teori perilaku konsumen, dan hubungan keduanya dengan pengambilan keputusan manajerial.
Mahasiswa mampu menganalisis permasalahan pemasaran dengan pendekatan teori manajemen dan riset pasar.
Mahasiswa mampu merancang desain riset pasar berdasarkan masalah manajerial yang diidentifikasi.
CPMK 2
Mahasiswa mampu menyusun dan mempresentasikan hasil riset pasar secara sistematis, komunikatif, dan berbasis data.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mahasiswa mampu mengorganisir hasil temuan riset dalam format laporan yang sistematis dan berbasis data
Mahasiswa mampu mengkomunikasikan hasil riset pasar secara lisan dan tertulis menggunakan media presentasi profesional
CPMK 3
Mahasiswa mampu menggunakan perangkat teknologi dan metode analisis data kuantitatif maupun kualitatif untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mahasiswa mampu mengumpulkan dan mengolah data riset menggunakan alat bantu statistik dan teknologi analisis.
Mahasiswa mampu menafsirkan hasil analisis data untuk menjawab pertanyaan riset pasar dan mendukung keputusan pemasaran.
CPMK 4
Mahasiswa mampu mengintegrasikan hasil riset pasar dalam penyusunan strategi pemasaran dan rencana bisnis yang realistis dan berbasis bukti.
Bobot kontribusi terhadap CPL:
Mahasiswa mampu mengidentifikasi peluang dan ancaman pasar berdasarkan hasil riset.
Mahasiswa mampu menyusun rencana strategi pemasaran dan bisnis berdasarkan hasil riset pasar
Mahasiswa menunjukkan kemampuan reflektif dalam mengaitkan hasil riset dengan praktik bisnis nyata.
Matriks CPMK × CPL
| CPMK | CPL4 | CPL5 | CPL6 | CPL9 |
|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu menjelaskan dan mengaplikasikan teori manajemen, pemasaran, dan perilaku konsumen dalam konteks riset pasar. |
✓ | — | — | — |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu menyusun dan mempresentasikan hasil riset pasar secara sistematis, komunikatif, dan berbasis data. |
— | ✓ | — | — |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menggunakan perangkat teknologi dan metode analisis data kuantitatif maupun kualitatif untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran. |
— | — | ✓ | — |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu mengintegrasikan hasil riset pasar dalam penyusunan strategi pemasaran dan rencana bisnis yang realistis dan berbasis bukti. |
— | — | — | ✓ |
Pengukuran CPL
Bobot kontribusi setiap CPMK terhadap CPL (dalam %)
| CPMK |
CPL4 |
CPL5 |
CPL6 |
CPL9 |
Total |
|---|---|---|---|---|---|
|
CPMK 1
Mahasiswa mampu menjelaskan dan mengaplikasikan teori manajemen, pemasaran, dan perilaku konsumen dalam konteks riset pasar. |
31.0% | — | — | — | 31.0% |
|
CPMK 2
Mahasiswa mampu menyusun dan mempresentasikan hasil riset pasar secara sistematis, komunikatif, dan berbasis data. |
— | 19.0% | — | — | 19.0% |
|
CPMK 3
Mahasiswa mampu menggunakan perangkat teknologi dan metode analisis data kuantitatif maupun kualitatif untuk mendukung pengambilan keputusan pemasaran. |
— | — | 31.0% | — | 31.0% |
|
CPMK 4
Mahasiswa mampu mengintegrasikan hasil riset pasar dalam penyusunan strategi pemasaran dan rencana bisnis yang realistis dan berbasis bukti. |
— | — | — | 19.0% | 19.0% |
| Total per CPL | 31.0% | 19.0% | 31.0% | 19.0% | 100.0% |